为何说未覆盖社区，就不算完整的春节营销？

文章来源 | 中华网科技

随着春节的临近，越来越多的品牌加入了新年营销的战役中。各种花式营销，让人看花了眼。不过，在笔者看来，未覆盖社区，就不算完整的春节营销campaign。

为什么社区在春节营销中占据如此重要的地位？凭什么是品牌春节营销的必选之地？

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必然被看到

每年春节都异常闹热，而春节背后的营销战役，更是精彩。每个品牌都在摩拳擦掌。但如何才能在纷繁复杂的营销活动中，杀出一条血路？如何才能保证自己的信息被受众有效看到？

每天面对海量的信息，消费者都带上了雾霾口罩，主动屏蔽广告。你可以不看电视，不刷手机，但不得不坐电梯。社区电梯是我们每天上班、购物、娱乐的必经之地，通过新潮电梯智慧屏，品牌成功把广告传递到受众家门口，围绕家庭与社区，打造有“年味”的场景化营销；同时声画结合、多感官影响的视频广告形式，更能打动受众。

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春节消费需要家庭共同决策

春节，历来就是中国人一年之中消费力最强的时段。据商务部监测，2019年春节期间，全国零售和餐饮企业实现销售额超万亿。而春节消费属于家庭消费，不管是年夜饭吃什么，还是给孩子买什么，孝敬父母送什么，或者过年看什么，去哪儿玩……这些消费都需要一家人共同参与决策。

虽同在一个客厅，而全家人关注各不同，长辈们看电视，年轻人玩手机，小孩关注动画片。社区电梯变成新的共同视听场景，是一家人达成共识的重要场景。同时，不管是线上消费，还是线下消费，社区、家庭场景都是影响消费决策的关键地。这也是为何京东、国美、沃尔玛、永辉超市、百事可乐、六个核桃、老板电器、云南白药、碧生源、好慷在家、东阿阿胶、来伊份、劲酒、蟹状元等众多品牌在春节这个重要节点，竞相登陆新潮电梯智慧屏的重要原因。

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与消费者建立深度情感链接

春节之所以成为各大品牌全年营销战略的重中之重，不仅因为春节意味着大规模消费，更因为这是品牌表达内心情感的一个重要时机。此时谁能深入人心，谁就赢了一半。

春节总与“家”密不可分，我们跨越大半个中国，只为一家人团聚。品牌也更倾向于围绕“家”展开营销。而靠近“家”的社区电梯媒体，天然的距离优势，使其成为与消费者近距离沟通、深度情感链接的最好渠道之一。

在春节这个特殊的节日里，不管是百事可乐的过个家“香”年，还是农夫山泉的金鼠贺岁，抑或者银鹭的把爱带回家……都在社区电梯这个离家最近的生活场景里，以一种人文情怀去感动消费者，让其对广告内容更能产生更深度的情感共鸣。

生活是具象的场景。品牌营销离不开消费者所在的社会文化背景，更离不开真实的、特定的生活场景，尤其是春节这样一个合家欢聚的重要节日。作为离家最后十米的信息提供者，新潮传媒电梯智慧屏集聚家庭人群、封闭空间、视听传播的优势，使其成为品牌们进行春节营销的重要选择，助力品牌引爆春节营销。

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